Mazda hat die effektivste Autowerbung

Dienstag Februar 5

Die effektivste Automobilwerbung in Deutschland hat der Hersteller Mazda. Obwohl die Japaner im vergangenen Jahr mit rund 46,6 Millionen Euro etwa 15 Millionen Euro weniger als im Vorjahr für Werbung ausgegeben haben, konnten sich mehr Autofahrer an ihre Kampagne erinnern. Vergleicht man den finanziellen Aufwand mit der Zahl der Autofahrer, die sich an die Werbung erinnern können, ist Mazda Spitzenreiter. Bei 50 Prozent der Kunden hatte die Werbung einen bleibenden Eindruck hinterlassen, das entspricht 0,93 Millionen Euro pro Prozentpunkt. Das geht aus einer jährlich durchgeführten Studie von Brand Control hervor, bei der 8 400 potenzielle Neuwagenkäufer befragt werden, ob sie sich an die Werbung einzelner Hersteller erinnern können.

BMW hat insgesamt 81,65 Millionen Euro für Werbung ausgegeben und damit einen Bekanntheitsgrad von 71 Prozent erreicht. Je Prozentpunkt entspricht dies 1,15 Millionen Euro. Weniger effektiv war die Werbung von Audi. Die Ingolstädter gaben 119 Millionen Euro für den gleichen Bekanntheitsgrad wie BMW aus; dies entspricht 1,7 Millionen Euro je Prozentpunkt. Mercedes-Benz investierte 128 Millionen Euro in Werbung und erreichte damit 77 Prozent der Kunden nachhaltig, auch dies entspricht 1,7 Millionen Euro je Prozentpunkt. Volkswagen erzielte zwar mit 78 Punkten die höchste Bekanntheit, doch gaben die Wolfsburger auch das meiste Geld aus: Rund 215,5 Millionen Euro ergeben 2,8 Millionen Euro je Bekanntheitspunkt.