BMW: Flexibel im Marktauftritt

Donnerstag März 20

Beim Genfer Salon gab sich BMW als komplett grünes Unternehmen. Wer sich dem Messestand näherte, musste sich durch eine Phalanx von Efficient Dynamics-Fahrzeugen kämpfen, um einen Vertreter der hochgerüsteten M-Fahrzeuge zu finden. Wer es wagte, das Öko-Engagement in Frage zu stellen, erlebte einen Schwall von Argumenten, die alle belegen sollten, dass BMW nie etwas anderes gewesen ist als vorbildlich. Die Bayern sind eben immer erster in der Bundes- und sogar in der Weltliga

Mit diesen Erinnerungen im Hinterkopf, geriet unser Besuch auf dem BMW-Stand auf der New York International Autoshow zu einer kompletten Überraschung. Hatte Efficient Dynamics in Genf schon wegen der englischen Sprache noch nach einem Slogan geklungen, den man extra für die USA kreiert hatte, klang das in New York völlig anders. Wer hier den grünen BMW finden wollte, musste sich vorher durch eine Phalanx von PS-Boliden kämpfen.

Schon im vergangenen Jahr hatte das Bekenntnis zum grünen Clean Diesel in Amerika nur halbherzig geklungen. Den gemeinsamen Ansatz mit den Marken Audi, Mercedes-Benz und Volkswagen mit Blue als Synonym für den sauberen Diesel aus Deutschland wollte man sowieso nicht mitgehen, sondern einen eigenen Weg wählen. Für dieses Jahr jedenfalls ist der Weg offensichtlich: Die anderen Deutschen reden deutlich bis forsch von ihren besonderen Stärken bei der Reduzierung von Verbrauch und Abgas. Aber BMW propagiert seine alten Stärken.

M - der stärkste Buchstabe der Welt lautet das Motto über dem BMW-Stand in New York. Mag sein, dass BMW sich hiermit gegen die Weicheier profilieren will, die sich dem Zeitgeist beugen und versuchen, politisch korrekte Autos auf die Räder zu stellen. Kann aber auch sein, dass BMW sich täuscht und die Zahl derjenigen, die sich einen Dreck um den Dreck scheren, nicht groß genug um den BMW-Absatzplan zu erfüllen. Fest steht jedenfalls, dass die Bayern ganz schön flexibel sein können, wenn sie sich davon einen Erfolg im Markt versprechen. (ar/Sm)