Kaum einer versteht englische Werbesprüche

Montag November 27

Englische Werbesprüche stoßen in Deutschland auf weitverbreitetes Unverständnis. So kommt die aktuelle Werbekampagne "Gorgeous" des britischen Autoherstellers Jaguar nur bei den wenigsten Konsumenten an. Den Spruch "Life by Gorgeous", der auf Deutsch so viel heißen soll wie "Leben auf prächtig" oder "prachtvolles Leben", verstehen nur acht Prozent der Deutschen. Einer der Übersetzungsvorschläge lautete stattdessen auch: "Leben in Georgien". Dies förderte eine Studie des Kölner Marketingunternehmens Endmark zu Tage, die dem "Spiegel" vorliegt.

Der neue Ford-Slogan "Feel the Difference" ("Spüre den Unterschied") wird zwar von mehr als der Hälfte der Befragten verstanden, doch auch hier gab es bei einigen Verbrauchern absurde Übersetzungsvorschläge wie "Fühle das Differenzial" oder "Ziehe die Differenz ab". Kaum besser ergeht es Unternehmen anderer Branchen wie Vodafone mit "Make the most of now" ("Mach das Beste aus dem Augenblick") oder der Fast-Food-Kette Burger King mit "Have it your way" ("Nimms auf deine Art").